Was bringen Messen?

Sie ist die weltweit größte Fachmesse der Baubranche – und das Messe-Highlight der Bauwirtschaft im deutschsprachigen Raum: die „Bau“, die vom 13. Bis 17. Jänner 2025 in München stattfindet. Mehr als 2.000 Aussteller präsentieren sich auf einer Ausstellungsfläche von 180.000 m². Mehr als 235.000 Besucherinnen und Besucher werden erwartet. Mit noch eindrucksvolleren Zahlen lockt die „Bauma“ – die weltweit größte Messe für Baumaschinen, die drei Monate später vom 7. Bis 13. April 2025 ebenfalls in München veranstaltet wird. An der letzten Bauma im Jahr 2022 zeigten mehr als 3.200 Aussteller auf einer Fläche von 414.000 m² ihre Maschinen. Fast 500.000 Besucherinnen und Besucher wurden gezählt.

Diese beiden Veranstaltungen der Superlative haben die Bauzeitung veranlasst, sich näher mit dem Thema „Messen“ zu befassen und ihm die Umfrage der aktuellen Ausgabe zu widmen. „Zwei Messe-Highlights der Bauwirtschaft rücken näher: die Bau (Jänner 2025) und die Bauma (April 2025) – beide in München. Planen Sie eine oder beide Messen zu besuchen?“, lautete die erste Frage. Die Antworten bestätigen die Bedeutung der beiden Leitmessen: 41,2 Prozent der Teilnehmer*innen gaben an, die Bauma besuchen zu wollen, 35,3 Prozent die Bau. „Keine von beiden“ wurde von 32,4 Prozent angeklickt.

„Wozu nutzen Sie diese oder auch andere Messen?“, wollte die Bauzeitung mit Frage zwei wissen. Auch hier waren Mehrfachnennungen möglich. Die meisten Klicks – nämlich von 61,1 Prozent der Teilnehmer*innen – erhielt die Antwort „Ich sehe den Messebesuch als Inspiration, als Blick über den Tellerrand“. 52,8 Prozent wollen sich auf den Messen „über die neuesten Angebote der Aussteller“ informieren. Und 41,7 Prozent „pflegen bestehende Kontakte und knüpfen neue“. Für „gezielte Geschäftsabschlüsse und Einkäufe“ nutzten die wenigsten den Messebesuch. Diese Antwort wurde nur von 8,3 Prozent gewählt.

Mit Frage Nummer drei wollte die Bauzeitung erfahren, welche Bedeutung Messen für ihre Leserinnen und Leser aus der Bauwirtschaft haben. Die Antworten verteilten sich relativ gleichmäßig auf die möglichen Scores – 1 für „sehr wichtig“ bis 5 für „gar nicht wichtig“. Jeweils 19,4 Prozent der Teilnehmer*innen halten Messen für „sehr wichtig“ oder „wichtig“ (Score 2). 27,8 Prozent entschieden sich für Score 3. 22,2 Prozent wählten 4 und 11,1 Prozent den Score 5.

Abschließend hatten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer die Möglichkeit mitzuteilen, „was eine Messe bieten sollte, damit sich ein Besuch für Sie lohnt“. Hierbei zeigte sich ein sehr klares Bild: Mehr als die Hälfte der Antworten auf diese offene Frage entfielen auf das Themenfeld „Neuerungen und Innovationen“. „Informationen über neue Technologien“, lautete eine Stellungnahme, „Präsentation von Neuigkeiten, Trends etc.“ eine zweite, „neue Innovationen“ eine dritte. In die gleiche Richtung, aber etwas spezifischer fielen einige weitere Inputs aus: „Neuigkeiten bei Maschinen und Optimierungsmöglichkeiten von Prozessen“ meinte ein oder eine Teilnehmer*in, „realistische Techniken und Bauweisen der Zukunft“ eine andere und „Ausblick im Bereich Digitalisierung“ eine weitere.

Mehr oder weniger dem Bereich Neuerungen und Innovation zuzuordnen war auch die Stellungnahme „Modern, inspirierend, fachlich up to date“. Manche Leserinnen und Leser äußerten auch dezente Kritik: „Nur Aussteller, die zum Thema passen und nicht die vielen ‚Klim Bim‘ Aussteller dazwischen; gut strukturiert“, lautete eine Aussage. Andere Stellungnahme reflektieren einen hohen Anspruch an die Messen: „Kompetente Aussteller“ und „namhafte Aussteller, Branchentreff“ waren zwei davon. Eine dritte Teilnehmer*in begnügte sich mit einem Wort: „Spektakuläres.“